Základy copywritingu

Naučte se psát texty, které upoutají a přesvědčí
Schopnost jasně a poutavě formulovat myšlenky je v dnešní době nedílnou součástí úspěšného on-line marketingu. Ať už tvoříte příspěvky pro sociální sítě, popisky produktů nebo články na blog, kvalitní copywriting je klíčem k oslovení zákazníků i budování vaší značky. V kurzu Základy copywritingu od Leneo získáte praktické znalosti, které vám umožní vyniknout v přeplněném internetovém prostoru a začít cíleně ovlivňovat rozhodování vašeho publika.
Úvod do copywritingu, psychologie prodejních textů.
Porozumění jazykovým technikám a strategiím, které přesvědčí a zapojí čtenáře.
Persony jako zástupci cílových skupin a jak s nimi pracovat.
Proč se zaměřit na copywriting?
-
Větší konverze a úspěšnost kampaní
Dobře napsaný text dokáže zvýšit zájem o váš produkt či službu, a tím i návratnost investic (ROI) do marketingu. -
Silnější značka
Jedinečný a konzistentní tón komunikace pomáhá odlišit vaši nabídku od konkurence a upevnit povědomí o značce. -
Základ efektivní komunikace
Copywriting využijete ve všech oblastech, kde potřebujete předat sdělení – od e-mailů přes popisky produktů až po blogové články. -
Dlouhodobý efekt
Kvalitní obsah přináší užitek po mnoho let, zvyšuje autoritu webu ve vyhledávačích a posiluje důvěru zákazníků.


Co se v kurzu naučíte?
-
Principy atraktivního textu
- Jak vytvářet čtivé a srozumitelné texty, které čtenáře zaujmou už v prvních větách.
- Klíčové styly a techniky, které fungují v různých typech marketingové komunikace.
-
Poznání publika a zákaznických potřeb
- Definice cílové skupiny, person (personas) a způsobů, jak psát tak, aby se čtenáři cítili oslovení.
- Pochopení motivací, obav a přání zákazníků pro přesvědčivé argumenty.
-
Struktura a formátování textu
- Logické uspořádání textu do nadpisů, podnadpisů a odstavců.
- Práce s odrážkami, boldováním a dalšími prvky pro lepší čitelnost a zapamatovatelnost.
-
Emoční a racionální argumentace
- Jak zapojit emoce i fakta, abyste vyvážili vztahovou i obsahovou rovinu textu a podpořili konverze.
- Vyvolání naléhavosti, práce s příběhy a příklady.
-
Základy SEO v copywritingu
- Práce s klíčovými slovy, meta tagy a dalšími prvky, které pomohou vašim textům vyčnívat ve vyhledávačích.
- Tvorba obsahu tak, aby byl užitečný pro čtenáře i vyhledávací algoritmy.
-
Praktické psaní a zpětná vazba
- Rychlé tipy a triky, jak se vyhnout častým chybám.
- Interaktivní cvičení, při nichž si vyzkoušíte psát různé formáty a obdržíte okamžitou zpětnou vazbu.
Komu je kurz určen?
- Začínajícím copywriterům: Získáte ověřené postupy a základy pro rozjezd úspěšné copywriterské kariéry.
- Marketérům a podnikatelům: Naučíte se, jak efektivně komunikovat a zaujmout potenciální zákazníky pomocí psaného slova.
- Freelancerům a tvůrcům obsahu: Zlepšíte své dovednosti a posunete tvorbu obsahu na vyšší úroveň, abyste mohli nabízet větší přidanou hodnotu.
- Všem, kdo chtějí psát lépe: Copywriting najde uplatnění v každé oblasti, kde je zapotřebí jasné a přesvědčivé vyjádření myšlenek.


Obsah kurzu
- Kariéra v copywritingu / PR: Praktické tipy, jak si najít cestu ke klientům, jak nacenit služby a posouvat se v oboru.
- Web copywriting: Osobní a firemní prezentace. Microsite a další prvky webu. Struktura prezentačního webu. Příklady efektivního a neefektivního copy.
- Copywriting pro e-shopy: Zásady při textování e-shopů. Metadata.
- SEO a copywriting: Jak psát obsah optimalizovaný pro vyhledávače, abyste zlepšili viditelnost online. Klíčová slova a jejich využití.
- Sociální média a copywriting: Jak vytvářet obsah pro sociální média, který osloví a aktivuje vaše publikum.
- E-mailing: Jak psát obchodní e-maily, užitečné fráze a nástroje, ale i nástrahy.
- PPC: Jak funguje PPC reklama, pravidla pro psaní krátkých a úderných textů v PPC.
- Psaní pro média: Jak psát tiskové zprávy, advertorialy a PR články, které získají pozornost novinářů.
- PR strategie: Vytváření strategie PR aneb jak se zviditelnit v médiích. Efektivní techniky a nástroje.
- Zásady storytellingu: Jak vytvářet příběhy, které osloví cílovou skupinu a budou přesvědčivé pro média.
Cílová skupina: odborníci v PR a marketingu, obchodu a HR