Základy copywritingu
Naučte se psát texty, které upoutají a přesvědčí
Schopnost jasně a poutavě formulovat myšlenky je v dnešní době nedílnou součástí úspěšného on-line marketingu. Ať už tvoříte příspěvky pro sociální sítě, popisky produktů nebo články na blog, kvalitní copywriting je klíčem k oslovení zákazníků i budování vaší značky. V kurzu Základy copywritingu od Leneo získáte praktické znalosti, které vám umožní vyniknout v přeplněném internetovém prostoru a začít cíleně ovlivňovat rozhodování vašeho publika.
Úvod do copywritingu, psychologie prodejních textů.
Porozumění jazykovým technikám a strategiím, které přesvědčí a zapojí čtenáře.
Persony jako zástupci cílových skupin a jak s nimi pracovat.
Proč se zaměřit na copywriting?
Větší konverze a úspěšnost kampaní
Dobře napsaný text dokáže zvýšit zájem o váš produkt či službu, a tím i návratnost investic (ROI) do marketingu.Silnější značka
Jedinečný a konzistentní tón komunikace pomáhá odlišit vaši nabídku od konkurence a upevnit povědomí o značce.Základ efektivní komunikace
Copywriting využijete ve všech oblastech, kde potřebujete předat sdělení – od e-mailů přes popisky produktů až po blogové články.Dlouhodobý efekt
Kvalitní obsah přináší užitek po mnoho let, zvyšuje autoritu webu ve vyhledávačích a posiluje důvěru zákazníků.
Co se v kurzu naučíte?
Principy atraktivního textu
- Jak vytvářet čtivé a srozumitelné texty, které čtenáře zaujmou už v prvních větách.
- Klíčové styly a techniky, které fungují v různých typech marketingové komunikace.
Poznání publika a zákaznických potřeb
- Definice cílové skupiny, person (personas) a způsobů, jak psát tak, aby se čtenáři cítili oslovení.
- Pochopení motivací, obav a přání zákazníků pro přesvědčivé argumenty.
Struktura a formátování textu
- Logické uspořádání textu do nadpisů, podnadpisů a odstavců.
- Práce s odrážkami, boldováním a dalšími prvky pro lepší čitelnost a zapamatovatelnost.
Emoční a racionální argumentace
- Jak zapojit emoce i fakta, abyste vyvážili vztahovou i obsahovou rovinu textu a podpořili konverze.
- Vyvolání naléhavosti, práce s příběhy a příklady.
Základy SEO v copywritingu
- Práce s klíčovými slovy, meta tagy a dalšími prvky, které pomohou vašim textům vyčnívat ve vyhledávačích.
- Tvorba obsahu tak, aby byl užitečný pro čtenáře i vyhledávací algoritmy.
Praktické psaní a zpětná vazba
- Rychlé tipy a triky, jak se vyhnout častým chybám.
- Interaktivní cvičení, při nichž si vyzkoušíte psát různé formáty a obdržíte okamžitou zpětnou vazbu.
Komu je kurz určen?
- Začínajícím copywriterům: Získáte ověřené postupy a základy pro rozjezd úspěšné copywriterské kariéry.
- Marketérům a podnikatelům: Naučíte se, jak efektivně komunikovat a zaujmout potenciální zákazníky pomocí psaného slova.
- Freelancerům a tvůrcům obsahu: Zlepšíte své dovednosti a posunete tvorbu obsahu na vyšší úroveň, abyste mohli nabízet větší přidanou hodnotu.
- Všem, kdo chtějí psát lépe: Copywriting najde uplatnění v každé oblasti, kde je zapotřebí jasné a přesvědčivé vyjádření myšlenek.
Obsah kurzu
- Kariéra v copywritingu / PR: Praktické tipy, jak si najít cestu ke klientům, jak nacenit služby a posouvat se v oboru.
- Web copywriting: Osobní a firemní prezentace. Microsite a další prvky webu. Struktura prezentačního webu. Příklady efektivního a neefektivního copy.
- Copywriting pro e-shopy: Zásady při textování e-shopů. Metadata.
- SEO a copywriting: Jak psát obsah optimalizovaný pro vyhledávače, abyste zlepšili viditelnost online. Klíčová slova a jejich využití.
- Sociální média a copywriting: Jak vytvářet obsah pro sociální média, který osloví a aktivuje vaše publikum.
- E-mailing: Jak psát obchodní e-maily, užitečné fráze a nástroje, ale i nástrahy.
- PPC: Jak funguje PPC reklama, pravidla pro psaní krátkých a úderných textů v PPC.
- Psaní pro média: Jak psát tiskové zprávy, advertorialy a PR články, které získají pozornost novinářů.
- PR strategie: Vytváření strategie PR aneb jak se zviditelnit v médiích. Efektivní techniky a nástroje.
- Zásady storytellingu: Jak vytvářet příběhy, které osloví cílovou skupinu a budou přesvědčivé pro média.
Cílová skupina: odborníci v PR a marketingu, obchodu a HR
Zajímá vás oblast marketingu a chcete se v ní dále rozvíjet?
Vzdělávací agentura Leneo s.r.o. nabízí širokou škálu kurzů zaměřených na online marketing, které vám pomohou získat nebo prohloubit klíčové digitální dovednosti.
Pokud jste na začátku, doporučujeme kurz základy online marketingu, kde se naučíte, jak efektivně prezentovat značku a pracovat s online nástroji. Zajímají-li vás texty a tvorba obsahu, můžete pokračovat kurzem základy copywritingu nebo navázat na pokročilejší úroveň v copywritingu pro pokročilé.
Chcete-li propojit svět HR s marketingem, podívejte se na specializovaný kurz online marketing v HR nebo rozšiřte své znalosti díky nadstavbovému modulu HR Marketing. Pro ty, kdo chtějí být v čele trendů, je ideální volbou kurz umělá inteligence pro efektivní marketing, který vám ukáže, jak AI využít k vyšší výkonnosti a úspoře času. A pokud chcete naplno využít sílu sociálních sítí, doporučujeme kurz online marketing na sociálních sítích, kde se naučíte, jak budovat značku na Facebooku i Instagramu.
